Äänikirjoja kuunnellaan yhä enemmän vanhemmissa ikäluokissa

Äänikirjojen kuuntelu on lisääntynyt sekä maailmalla että Suomessa koronapandemian aikana. BookBeat kartoitti omaa käyttäjäkuntaansa vertailemalla vuoden 2020 maalis-elokuun aikana palveluun rekisteröityneiden uusien käyttäjien tietoja vastaavaan ajanjaksoon vuonna 2019. Analyysi osoittaa, että uusia äänikirjojen kokeilijoita ja käyttäjiä tulee edelleen eniten 25-34-vuotiaiden ikäluokasta, mutta 55-65-vuotiaiden ja yli 65-vuotiaiden ikäluokissa suhteellinen kasvu on ollut selvästi suurinta. Samaan aikaan miesten osuus on kasvanut selvästi.

– On hienoa huomata, että yhä useammat ryhmät ja ikäluokat haluavat kuunnella äänikirjoja ja nauttia kirjallisuudesta myös näin. Erityisen ilahduttavaa on huomata, että yli 65-vuotiaiden osuus on selvässä kasvussa. Tämä ikäluokka on ehkä hieman epäröinyt digitaaliseen käyttöliittymän kanssa, mutta nyt selvästi päässyt sen kynnyksen yli ja nauttii äänikirjoista suoraan kännykästä tai tabletilta, kiteyttää BookBeatin Suomen liiketoiminnan kehityksestä vastaava Sari Forsström maalis-elokuun trendin.

Kartoitus osoittaa, että 25-34-vuotiaiden ikäluokka on edelleenkin suurin uusien käyttäjien ryhmä 30,5 % osuudella. Naisia uusissa käyttäjissä on edelleenkin enemmistö, mutta suhteellisesti heidän osuutensa on jonkin verran laskenut verrattuna miesten osuuteen. Nyt 34,4 % uusista rekisteröityneistä käyttäjistä on miehiä. Suhteellisesti suurin kasvu on tapahtunut 55-64-vuotiaissa ja yli 65-vuotiaissa, joita on uusien kokeilukäyttäjien joukossa selvästi enemmän kuin vastaavana aikana vuonna 2019.

– Vanhempien ikäryhmien suhteellinen osuus siis kasvaa nopeimmin, mutta nuoremmista ikäluokista tulee edelleen eniten uusia asiakkaita, joten kasvu näyttää monipuoliselta ja turvatulta. Hypoteesinomaisesti voi arvella, että koronapandemia on kaikissa ikäluokissa johtanut sosiaalisempien tilanteiden harvenemiseen ja aikaa äänikirjojen kuuntelulle on ollut melkein jokaisella enemmän, Forsström summaa.

Uusien käyttäjien osuudet – ikäluokat

Uusien käyttäjien osuudet – sukupuoli

Kaikkiaan on analysoitu yli 85 000 uuden suomalaisen käyttäjän tietoja Google Analyticsissä, maalis-elokuulta 2019 ja 2020.

BookBeat on e- ja äänikirjasovellus, jossa käyttäjä saa lukea ja kuunnella kirjoja rajattomasti älypuhelimellaan tai tabletillaan. Viimeisen parin vuoden aikana äänikirjojen kuuntelu on jatkuvasti kasvattanut suosiotaan, ja BookBeat on Suomen äänikirjapalveluiden markkinajohtaja. Vuonna 2016 lanseeratun BookBeatin päämarkkinat ovat tällä hetkellä Ruotsi, Suomi ja Saksa. BookBeatin omistaa ruotsalainen Bonnier, joka on yksi Euroopan suurimmista kustantamoryhmistä.